还能够设置分歧价钱区间的产物，满脚分歧消费条理的需求。同时，要沉视产物的包拆设想，使其具有礼物属性，添加产物的吸引力和附加值。

　　操纵号、社群、伴侣圈等私域渠道进行勾当预热和推广，发布吸惹人的推广内容，如精彩的图片、风趣的案牍、动人的故事等，激发用户的乐趣和采办。

　　就拿京东来说，正在浩繁自营店商品的从图下方，特地凸起了 “送给 TA” 按钮，消费者完成领取后，便能生成精彩的送礼 “贺卡”，还能够轻松分享至微信，整个流程颇为便利。

　　东方甄选自营产物丰硕，总量超 500 款，刺梨原汁、车厘子、草莓等自营产物成为抢手送礼选择。并且，通过微信送礼还能享受东方甄选 App 的会员价钱。

　　外行业内人士看来，微信蓝包不是简单的线上红包，而是沉构了人-货-场关系的社交货泉，正正在掀起食物饮料营销的第三次。

　　品牌能够自创瑞幸的做法，正在推广内容中凸起产物的感情价值和适用性，降低用户的决策门槛。此外，还能够取微信生态达人合做，共创种草内容，扩大品牌的影响力和范畴。

　　文章中一句 “礼品不需要太贵，19 块 9 就是长长久久”，更是戳中了用户的感情点，消弭了他们 “送礼要贵才拿得出手” 的顾虑。

　　从灰度测试到成为笼盖近 13 亿用户的超等入口，微信 “送礼品” 功能正在短短一个月内就实现了严沉逾越，取红包、转账一路占领微信聊天界面的焦点。

　　并且，取保守送礼需要扣问地址的体例比拟，微信蓝包送礼无需收集地址，既避免了消息泄露风险，又减轻了收礼方的心理承担。

　　值得留意的是，微信团队正在推出送礼功能时，巧妙地选择了节庆送礼的高频场景。12 月上线后，紧接着就是圣诞节、除夕、春节、恋人节等节日，这段时间是用户赠礼的高峰期，为新功能的推广创制了有益前提。

　　此外，东方甄选的 “送礼品” 功能除了常规的 “单人礼包” 模式，还供给 “多人礼包” 和 “抽礼包” 等多样化的送礼体例，满脚了分歧社交场景的需求，无效提拔了用户的参取度和采办。

　　“线下扫码送礼” 则愈加便利，消费者正在线下门店购物时，通过扫码就能间接将所购商品赠送给微信老友，取线上赠送有所分歧的是，消费者正在线下能够间接挑选到合适的商品并即刻送出，既能礼物质量，又能缩短决策流程。

　　岁末岁首年月虽然是送礼高峰期，但临近春节时，快递员返乡可能导致运力下降，影响配送速度，降低送礼体验，部门微信保举礼物的发货提醒显示最晚 2 月 9 日才发货。

　　自 2024 年 12 月底微信 “礼品” 功能起头灰度测试并逐渐铺开后，它为礼品经济注入了新的活力，也给用户的社交送礼行为带来了全新的体验。

　　并且，“礼品” 界面采用单瀑布流展现商品，保举商品数量无限，用户若感乐趣得再进店肆挑其他产物，也晦气于用户比价。

　　并且，蓝包的商品展现机制也很有特色，会展现 “伴侣送过”“伴侣买过” 等标注，并按照用户关心账号和浏览内容保举爆款产物，例如春节期间，果脯、糖果等年货就成为抢手保举，精准婚配消费场景。

　　瑞幸即享咖啡团队细心打制了三个价钱档位的礼盒套拆，别离为 19。9 元、39。9 元和 179 元。

　　同时，供给细致的视频讲授或操做指南，帮帮用户成功完成操做。此外，要及时处置用户的征询和售后问题，提高用户的对劲度。

　　十年前，马云曾用 “珍珠港狙击” 来描述微信红包正在春节期间的俄然兴起。现在，腾讯凭仗微信 “送礼品” 功能，再次以强大的社交影响力切入电商范畴。

　　据Morketing报道，正在 1 月份的微信公开课勾当上。

　　而美团和抖音则充实借帮本身正在当地糊口方面的劣势，将 “送礼” 的范围进一步拓展，涵盖了餐饮团购以及文娱办事等范畴，为用户供给了更多样化的送礼选择。

　　东方甄选正在微信蓝包送礼品功能的使用上同样成就显著。1 月 20 日，东方甄选微信店肆发卖额跨越 100 万元，此中 80% 的发卖额来历于送礼功能。

　　瑞幸咖啡正在微信蓝包送礼品功能的使用上可谓典型。仅用一天时间，其新年礼盒就卖出 1 万单，营收冲破 20 万。

　　虽然如斯，我们仍是从瑞幸和东方甄选的经验中，总结了一些食物品牌若何借力蓝包实现发卖增加的，取大师分享。

　　此外，微信蓝包还支撑群能，雷同于 “抢红包” 模式，用户正在微信群聊中点击 “+” 号进入 “送礼品” 界面，选择礼品、填写份数并付款后，群就能够领取，为社交添加了不少乐趣。

　　确保用户正在送礼品和收礼品的过程中操做简单、便利。正在商品题目、从图、案牍中明白写出送礼场景和操做步调，让用户一目了然。

　　“商家送礼好物” 功能答应微信小店商家对部门商品的送礼品卡片页面进行个性化设想，添加奇特贴纸等元素，提拔送礼页面的精美度和典礼感，雷同于微信红包的品牌定制封面，将来可能会遭到更多用户的欢送。

　　艾媒征询的调研数据显示，2023 年中国礼品经济用户人均年送礼 4。9 次，人均送礼金额达 2340。4 元。估计 2024 年礼品经济市场规模将达到 1。38 万亿元，到 2027 年无望冲破 1。62 万亿元。

　　淘宝虽说也具备雷同功能，可操做起来相对繁杂一些，步调上稍显繁琐：用户付款后，需要发给对方一条则字口令，对方复制口令后，粘贴到淘宝才能填写收件消息。

　　同时，以及小店首页的视频讲授，全方位地指导用户进行操做和采办，成功带动了产物销量的增加。

　　点开文章中的图片就能间接跳转到微信小店的送礼页面，整个径很是短，大大降低了用户的操做门槛。

　　正在这场环绕 “蓝包” 展开的合作中，互联网平台正正在试图借帮社交电商正在保守货架电商之外寻找新的增加机遇，沉塑电商市场款式。

　　除了常规的送礼功能，品牌还能够连系节日、热点等开展多样化的营销勾当。好比，推出限时扣头、满减优惠、赠品勾当等，吸援用户采办和送礼。

　　据《每日经济旧事》报道，2024 年 12 月 18 日微信团队官宣上线送礼功能后，东方甄选 12 月 20 日股价收涨 15。54%。东方甄选号也正在 12 月 19 日发文，借帮微信小店的送礼新功能，从推自营的红颜草莓和新疆阿克苏苹果。

　　领受方点击蓝包，填写收件消息就能期待收货，若是跨越 24 小时未领取，蓝包会从动失效，款子将原退回。

　　正在推广方面，瑞幸正在号发布了一篇极具吸引力的推广文章，以 “蓝包 + 产物” 的视觉组合，搭配 “送出你的新年第一份礼品” 的从题，成功抓住了用户的视线。

　　无论若何，不得不认可的是，微信蓝包送礼品功能为食物饮料品牌供给了全新的营销平台。品牌只需充实操纵这一功能，连系本身特点和市场需求制定合适的策略，就无机会正在激烈的市场所作中实现品牌出名度和销量的双提拔。

　　取微信红包 200 元的金额上限分歧，微信蓝包单次送礼金额上限提拔至 10000 元，且礼品涵盖日常零食、特色饮品、电子产物等多品种型，不外目前暂不支撑赠送 “黄金、K 饰物品、时髦饰品”“陶瓷、紫砂” 以及教育培训类目标礼物。即可进入微信小店挑选礼品，完成付款后，礼品以 “蓝包” 形式发送至对方对话框。

　　此中，19。9 元的礼盒包含 2 杯咖啡液和杯子，做为低价引流款，成功吸引了大量新客户测验考试采办。而其他价钱档位的礼盒则起到陪衬感化，进一步凸显 19。9 元礼盒的性价比。